Istilah Generic Brand merujuk pada jenis produk konsumen di pasaran yang tidak memiliki nama atau logo yang dikenal luas karena biasanya tidak diiklankan. Generic Brand biasanya lebih murah daripada merek sejenis karena kurangnya promosi, yang dapat menaikkan harga barang atau jasa. Merek-merek ini, yang dirancang sebagai pengganti barang-barang bermerek yang lebih mahal, sangat umum dalam industri makanan dan farmasi dan cenderung lebih populer selama resesi.
Memahami Generic Brand
Merek-merek ini dikenal karena kemasannya yang ramping dan labelnya yang polos. Daripada dikenal dengan nama merek, produk generik dibedakan berdasarkan karakteristiknya saja. Semua ini membantu menjaga harga produk tetap rendah secara signifikan.
Saat membandingkan produk generik dan merek, konsumen cenderung memperhatikan dan membandingkan daftar bahan-bahan masing-masing. Sebagian besar konsumen percaya bahwa produk generik memiliki kualitas yang lebih rendah dibandingkan dengan merek. Namun, kualitas Generic Brand secara umum sebanding dengan produk merek. Meskipun ada perbedaan harga antara merek dan generik, hanya ada sedikit perbedaan rasa atau nutrisi di antara keduanya. Beberapa konsumen mungkin lebih memilih obat generik—seperti yang sering disebut—daripada merek terkenal, meskipun harganya bukan faktor pertimbangan.
Seperti disebutkan di atas, Generic Brand dapat ditemukan di industri makanan dan minuman serta di industri farmasi. Misalnya, supermarket mungkin menawarkan produk generiknya sendiri—misalnya produk susu seperti krim asam—di samping produk merek terkenal untuk menarik minat konsumen yang sadar akan biaya. Atau apotek mungkin menawarkan alternatif generik untuk ibuprofen dari Advil kepada konsumen.
Pertimbangan Khusus
Obat generik atau farmasi dapat dibuat ketika paten obat bermerek berakhir. Di AS, yang bertanggung jawab atas sebagian besar paten obat, jangka waktu paten adalah 20 tahun. Ada juga periode eksklusivitas—yang lamanya tergantung pada jenis obat dan penggunaannya. Setelah paten berakhir dan eksklusivitas terpenuhi, satu produsen diizinkan untuk memproduksi versi generik yang identik secara kimiawi dari obat bermerek tersebut. Di akhir periode eksklusivitas generik, produsen lain yang dapat membuktikan bahwa mereka dapat mencapai khasiat obat yang sama dapat membuat versi generik dari obat tersebut.
Beberapa produsen bahkan dapat membuat versi generik dari obat bermerek mereka, baik dengan memproduksinya sendiri atau mengontraknya ke produsen lain. Strategi ini masuk akal karena polis perusahaan asuransi sering kali mendikte bahwa obat generik, jika tersedia, harus diresepkan. Obat generik dijual dengan potongan harga dari obat bermerek, sering kali sekitar 80 hingga 85% lebih rendah. Karena persaingan, margin pada obat generik bisa sangat tipis. Pada tahun 2020 diperkirakan bahwa obat generik telah menghemat sistem perawatan kesehatan sekitar $2,2 triliun selama dekade sebelumnya.
Private Label Brands/ Merek Label Pribadi
Variasi dari Generic Brand adalah label merek pribadi—juga disebut merek toko, merek sendiri, atau merek pribadi—di mana suatu barang membawa merek toko. Beberapa toko menawarkan versi nilai dan premium dari produk label pribadi yang sama.
Jenis Generic Brand
Toko kelontong dan toko dolar terkenal dengan Generic Brandnya. Produk yang umum ditemukan di rak-rak pengecer ini meliputi:
Jenis-jenis Generic Brand
Toko kelontong dan toko serba ada terkenal dengan merek-Generic Brandnya. Produk-produk yang umum ditemukan di rak-rak pengecer ini meliputi:
- Produk susu
- Camilan seperti kue kering dan keripik kentang
- Produk kalengan seperti sup, buah, dan sayuran
- Barang kering termasuk pasta dan nasi
Merek-Generic Brand di apotek meliputi tetapi tidak terbatas pada:
- Pereda nyeri
- Obat batuk
- Produk bayi
- Produk kebersihan pribadi seperti sampo, kondisioner, sabun, dan pasta gigi
- Produk medis seperti pembersih, perban,
Generic Brand vs. Brand Name Generics/ Generik Bermerek
Beberapa merek terkenal telah digenerikkan. Hal ini dapat terjadi ketika sebuah perusahaan kehilangan perlindungan merek dagang atau jika sebuah nama menjadi bagian dari jargon sehari-hari. Berikut ini beberapa contoh umum:
- Aspirin adalah merek dagang di lebih dari 80 negara, tetapi merupakan nama yang digunakan oleh perusahaan mana pun di AS untuk produk asam asetilsalisilat apa pun
- Dumpster adalah jenis tong sampah bergerak bermerek dagang, tetapi sekarang menjadi nama umum untuk produk apa pun yang melayani tujuan ini
- Zipper adalah merek dagang dari produsen produk karet B.F. Goodrich yang digunakan pada sepatu bot karet
- Escalator adalah merek dagang dari Otis Elevator, tetapi sekarang merujuk pada perangkat semacam itu
