Cost Per Click (CPC) adalah model pendapatan iklan online yang digunakan situs web untuk menagih pengiklan berdasarkan berapa kali pengunjung mengeklik iklan bergambar yang terpasang di situs mereka.Alternatif utama adalah model biaya per mille (CPM), yang membebankan biaya untuk 1.000 tayangan iklan-atau tampilan-iklan bergambar, terlepas dari apakah pemirsa mengeklik iklan tersebut atau tidak. Model Cost Per Click juga dikenal sebagai pay-per-click (PPC)
Memahami Cost Per Click (CPC)
Pengiklan biasanya menggunakan Cost Per Click dengan anggaran harian yang ditetapkan untuk sebuah kampanye. Ketika anggaran pengiklan tercapai, iklan secara otomatis dihapus dari rotasi situs web selama sisa periode penagihan. Sebagai contoh, situs web dengan tarif Cost Per Click sebesar $.10 akan menagih pengiklan sebesar $100 untuk 1.000 klik-tayang.Sebagian besar penerbit menggunakan pihak ketiga untuk mencocokkan mereka dengan pengiklan. Entitas terbesar seperti itu adalah Google Ads, yang menggunakan platform yang disebut Google AdSense.
Berapa Biaya Klik?
Biaya klik tidak lebih dari yang bersedia Anda bayarkan melalui sistem penawaran. Misalnya, Anda dapat menawar maksimum $1 per klik di Google Ads. Sistem berjalan melalui algoritme yang mengevaluasi iklan Anda dan menagih Anda tidak lebih dari tawaran Anda. Namun, ada beberapa peringatan.Sistem Google Ads menerapkan diskon untuk pengiklan dengan Skor Kualitas iklan yang lebih tinggi. Skor ini ditentukan oleh relevansi iklan dan konten pengiklan dengan istilah pencarian yang digunakan. Anda juga akan menurunkan posisi iklan Anda jika Anda menawar lebih rendah, sekali lagi menyesuaikan dengan faktor lain yang dievaluasi oleh platform.
Bagaimana Cost Per Click Dihitung?
Sebuah rumus dapat digunakan untuk menentukan tarif yang Anda bayar per klik. Salah satu cara paling populer untuk menghitung CPC Anda adalah:
Biaya Kampanye Iklan / Jumlah Klik
Beberapa penerbit atau platform seperti Google Ads menggunakan proses penawaran untuk menetapkan tarif mereka. Misalnya, Google Ads meminta Anda untuk memilih jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan per klik.
Platform Google kemudian menggunakan ambang batas Peringkat Iklan untuk menentukan biaya aktual saat iklan Anda diklik, yang berarti biaya Anda bervariasi hingga maksimum karena platform menentukan peringkat tawaran, kualitas iklan, posisi, sinyal pengguna, topik pencarian, dan pelelangan terkait, serta menetapkan Cost Per Click. Anda bahkan dapat meminta Google mengotomatiskan tawaran untuk meningkatkan klik-tayang Anda.
Platform kemudian memposisikan iklan Anda berdasarkan jumlah maksimum Anda, dengan jumlah maksimum yang lebih tinggi mencapai penempatan yang lebih tinggi pada halaman.
Cara Menurunkan Cost Per Click
Karena iklan dapat menjadi sangat mahal ketika membayar per klik, Anda perlu memiliki rencana untuk menjaga agar tidak membayar terlalu banyak per klik. Ini berarti meneliti dan membuat strategi dengan kata kunci untuk meningkatkan Skor Kualitas Anda, ukuran besar bagaimana iklan Anda bersaing dengan yang lain.
Tingkatkan Skor Kualitas Anda
Skor Kualitas Anda sangat penting untuk meningkatkan klik dan mengurangi biaya. Anda dapat meningkatkan Skor Kualitas Anda dengan melakukan penyesuaian pada:
– Rasio klik per tayang yang diharapkan: Anda dapat mengedit iklan agar lebih menarik bagi basis konsumen yang ditargetkan, menyoroti fitur dan manfaat, dan yang terpenting, memastikan detail iklan Anda sesuai dengan kata kunci.
– Relevansi iklan: Iklan Anda harus menarik bagi audiens Anda dan maksud pencarian mereka. Lihatlah hasil pencarian untuk frasa yang berbeda dan analisis hasilnya.
– Pengalaman halaman arahan: Halaman arahan harus relevan dengan audiens yang mengklik iklan. Misalnya, iklan untuk widget tidak boleh mengarah ke halaman arahan yang menampilkan gadget. Selain itu, kecepatan memuat halaman arahan Anda harus cukup cepat di perangkat seluler dan komputer sehingga calon pelanggan tidak perlu menunggu.
Penelitian Kata Kunci
Kata kunci mendorong pencarian di internet, jadi masuk akal untuk memastikan Anda memiliki kata kunci dalam iklan yang mengarahkan orang ke situs web Anda. Beberapa teknik yang bisa Anda coba adalah:
– Penargetan: Anda harus mencoba menargetkan audiens Anda dengan mencocokkan teks iklan Anda dengan apa yang mereka cari.
– Pemisahan: Anda dapat membagi iklan Anda ke dalam beberapa grup dengan kata kunci yang berbeda dan mencocokkannya dengan penelusuran lain.
– Pengelompokan: Pengelompokan melibatkan pembuatan tema untuk produk dan layanan Anda, yang kemudian Anda beri nama grup dan gunakan kata kunci yang sesuai dengan pencarian. Misalnya, jika Anda memasarkan headphone, Anda dapat mengelompokkannya ke dalam headphone over-the-ear dan in-ear dan menargetkan audiens Anda dengan kata kunci yang cocok.
Alternatif Cost Per Click
Ada banyak alternatif untuk Google AdSense, termasuk Media.net, Infolinks, Amazon Advertising, dan Bidvertiser, untuk beberapa di antaranya.Beberapa mengkhususkan diri pada penerbit kecil atau besar, dan beberapa menawarkan penawaran yang lebih baik daripada Google AdSense untuk tetap kompetitif.Amazon Advertising dirancang untuk memungkinkan afiliasi situs web Amazon menempatkan iklan yang menjangkau pembeli di dalam dan di luar situs web saat mencari produk tertentu.Meta Ads Manager memungkinkan pengiklan menjalankan kampanye di Facebook dan Instagram.
CPC vs CPM
Di dunia cetak, pengiklan memilih publikasi yang sesuai dengan profil pelanggan mereka dan memasang iklan di dalamnya. Mereka membayar lebih banyak untuk iklan yang lebih besar dan penempatan yang lebih menonjol, tetapi efektivitas iklan tersebut biasanya hanya dapat disiratkan dengan melacak angka penjualan sebelum dan sesudah. Kupon dan kontes adalah salah satu strategi yang membantu mereka melacak efektivitas iklan mereka dengan lebih baik.
Di dunia online, pengiklan tahu berapa banyak orang yang setidaknya cukup tertarik untuk mengklik iklan mereka. Hal ini telah menyebabkan dua cara utama untuk menjangkau konsumen melalui iklan web:
– Cost per mille (CPM) atau biaya per seribu adalah model penetapan harga yang membebankan biaya kepada pengiklan untuk berapa kali iklan mereka ditampilkan kepada konsumen.
– CPC membebankan biaya kepada pengiklan hanya untuk berapa kali konsumen mengklik iklan mereka untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang suatu produk.
Keuntungan dan Kerugian Iklan CPC
Kelebihan
– Nilai yang lebih tinggi: Iklan Cost Per Click lebih bernilai tinggi daripada iklan CPM karena ini menunjukkan bahwa iklan telah membuat calon pelanggan mengambil langkah pertama untuk mengambil tindakan, apakah itu melakukan pembelian atau mendapatkan informasi lebih lanjut.
– Mendorong lalu lintas situs web: Cost Per Click umumnya dianggap lebih efektif karena mendorong lalu lintas ke situs pengiklan.
Kekurangannya
– Lebih mahal: CPC lebih mahal daripada CPM
– Harga sangat bervariasi: Karena harga bervariasi karena faktor lain, Anda mungkin membayar lebih sedikit atau lebih banyak tergantung pada Skor Kualitas, tawaran, sponsor, dan faktor lainnya.
– Kurang efektif untuk kesadaran merek dan produk: CPM lebih baik untuk pengenalan merek dan kesadaran produk, dengan asumsi bahwa pengunjung halaman setidaknya melihat logo dan, bagaimanapun secara tidak sadar, menyerap pesannya.
Kesimpulan
Penargetan demografis untuk iklan diciptakan secara offline, terutama oleh industri majalah cetak. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk memilih majalah khusus yang menjangkau audiens yang paling mungkin tertarik dengan produk mereka.
Model iklan biaya per klik muncul dengan adanya internet. Model ini menambahkan elemen yang dapat ditindaklanjuti dengan kemampuan untuk segera mengklik tautan untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, melakukan pemesanan, mengklaim kupon, atau mengunduh aplikasi.
Perangkat lunak untuk membuat iklan dan membeli ruang iklan semakin canggih. Namun, perhatian utama para pengiklan dalam menggunakan model biaya per klik atau biaya per tayangan adalah keakuratan dalam melaporkan jumlah aktual yang dijangkau oleh iklan.
