Gross merchandise value (GMV) adalah total nilai barang dagangan yang terjual selama periode tertentu melalui situs pertukaran antar pelanggan (C2C). Ini adalah pengukuran pertumbuhan bisnis atau penggunaan situs untuk menjual barang dagangan milik orang lain. Gross merchandise value (GMV) sering digunakan untuk menentukan kesehatan bisnis situs e-commerce karena pendapatannya akan menjadi fungsi dari penjualan kotor barang dagangan dan biaya yang dibebankan. Ini paling berguna sebagai ukuran perbandingan dari waktu ke waktu seperti nilai kuartal saat ini versus nilai kuartal sebelumnya. GMV juga dikenal sebagai volume barang dagangan kotor. Kedua frasa tersebut menunjukkan nilai moneter total dari total penjualan.
Memahami Gross Merchandise Value (GMV)
Gross merchandise value (GMV) dihitung sebelum dikurangi biaya atau pengeluaran apa pun. Ini memberikan informasi yang dapat digunakan bisnis ritel untuk mengukur pertumbuhan, sering kali berdasarkan bulan ke bulan, kuartal ke kuartal, atau tahun ke tahun. Bisnis ritel pada umumnya dapat menghitung nilai kotor dari semua penjualan yang telah diselesaikan, tetapi pengembalian barang dagangan mungkin harus dihilangkan dari angka ini untuk memberikan perhitungan yang akurat. Cukup kalikan jumlah barang yang terjual dengan harga jual barang tersebut untuk menghitung GMV.
Rumusnya adalah: GMV = Harga Jual Barang x Jumlah Barang yang Terjual.
Keuntungan dan Kerugian GMV
GMV memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri seperti kebanyakan pengukuran pertumbuhan lainnya.
Keuntungan
Peritel mungkin atau mungkin bukan produsen barang yang mereka jual, jadi mengukur nilai kotor dari semua penjualan memberikan wawasan tentang kinerja perusahaan. Hal ini terutama berlaku di pasar antar-pelanggan, di mana pengecer berfungsi sebagai mekanisme pihak ketiga untuk menghubungkan pembeli dan penjual tanpa benar-benar berpartisipasi dalam transaksi.
GMV juga dapat memberikan nilai bagi pengecer di sektor konsinyasi karena mereka tidak pernah secara resmi membeli inventaris mereka. Barang-barang tersebut sering kali disimpan di lokasi ritel perusahaan, tetapi bisnis tersebut berfungsi semata-mata sebagai pengecer resmi barang dagangan atau properti milik orang atau entitas lain, sering kali dengan biaya tertentu. Mereka umumnya bukan pemilik sebenarnya dari barang tersebut karena orang atau badan yang menitipkan barang tersebut dapat mengembalikan dan mengklaim barang tersebut jika mereka memilih untuk melakukannya.
Kekurangan
GMV menunjukkan nilai total barang yang dijual di bursa C2C, tetapi tidak benar-benar mencerminkan profitabilitas perusahaan. GMV terutama menunjukkan pendapatan sebenarnya yang diperoleh perusahaan dari biaya. Seluruh $500 tidak masuk ke perusahaan jika GMV-nya adalah $500 untuk bulan tersebut. Sebagian besar akan masuk ke individu yang menjual barang tersebut. Pendapatan sebenarnya perusahaan adalah biaya yang dikenakan untuk penggunaan situsnya. Pendapatan sebenarnya perusahaan kemudian akan menjadi $500 x 2% = $10 jika biayanya 2%.
GMV dapat memiliki kelemahan lain tergantung pada jenis situs e-commerce. GMV akan menunjukkan pendapatannya, tetapi itu hanya akan menjadi satu metrik, memberikan pandangan terbatas, jika sebuah perusahaan adalah pengecer daring yang memproduksi dan menjual barangnya sendiri. Ini tidak akan memberi tahu Anda berapa banyak pelanggan yang mengunjungi situs atau berapa banyak pendapatan yang diterima dari pelanggan tetap. Keduanya merupakan indikator penting dalam hal kepuasan pelanggan dan kesehatan jangka panjang perusahaan.
Kelebihan
- Memberikan wawasan tentang kinerja perusahaan
- Memungkinkan perbandingan dengan pesaing
- Perhitungan sederhana dan cepat untuk dilakukan
Kekurangan
- Bukan cerminan sebenarnya dari pendapatan aktual perusahaan
- Metrik terbatas yang tidak mempertimbangkan faktor lain seperti pelanggan tetap
Pengecer Pelanggan-ke-Pelanggan
Pengecer Pelanggan-ke-Pelanggan (C2C) menyediakan kerangka kerja atau sistem bagi penjual untuk mencantumkan barang yang mereka miliki dalam inventaris dan bagi pembeli untuk menemukan barang yang menarik. Pengecer berfungsi sebagai perantara, memfasilitasi transaksi, biasanya dengan biaya, tanpa benar-benar menjadi pembeli atau penjual pada titik mana pun dalam transaksi.
Pengecer yang memfasilitasi transaksi tidak pernah bersentuhan dengan barang dagangan fisik apa pun dalam banyak penjualan pelanggan-ke-pelanggan ini. Penjual akan mengirimkan barang langsung ke pembeli saat bagian finansial penjualan selesai.
Model ini dapat sangat berbeda dari model ritel lain di mana pengecer membeli barang dagangan dari produsen, pabrikan, atau distributor dan kemudian pada dasarnya berfungsi sebagai pengecer resmi barang yang telah dibeli perusahaan.
Gross Merchandise Value (GMV) vs. Nilai Transaksi Bruto (GTV)
GMV dapat didefinisikan sebagai total nilai dolar dari semua yang dijual melalui pasar dalam periode tertentu, tetapi nilai transaksi bruto (GTV) adalah perhitungan pendapatan relatif terhadap komisi. GTV lebih banyak digunakan dalam bisnis yang beroperasi berdasarkan komisi karena sama dengan jumlah barang yang dijual dikalikan dengan harga yang dikumpulkan.
GTV dihitung dengan mengalikan jumlah transaksi dengan nilai pesanan rata-rata dengan jumlah total transaksi yang dilakukan dan barang yang terjual. GTV cenderung digunakan oleh perusahaan e-commerce di pasar tempat banyak penjual bertransaksi.
Contoh GMV
Dua situs C2C yang paling terkenal adalah eBay dan Etsy. Asumsikan bahwa eBay menjual 100 barang selama kuartal pertama tahun fiskal. Semua barang tersebut dihargai $5. GMV eBay adalah 100 X $5 = $500 untuk kuartal pertama.
Sekarang anggaplah Etsy menjual 80 barang pada kuartal yang sama dan semua barang tersebut dihargai $4. GMV Etsy adalah 80 x $4 = $320 untuk kuartal pertama.
EBAY (EBAY) memiliki GMV yang lebih baik pada $500 daripada Etsy (ETSY) pada $320, tetapi ini tidak menceritakan keseluruhan cerita. Sebagian dari pendapatan di situs-situs ini harus dikembalikan kepada penjual yang menjual barang. eBay dan Etsy hanya menyimpan biaya yang mereka kenakan. Ini adalah pendapatan mereka yang sebenarnya.
eBay mengenakan biaya sebesar 2% sehingga akan menghasilkan $10 ($500 x 2%). Etsy mengenakan biaya yang lebih tinggi sebesar 4%. Etsy akan menghasilkan $12,80 ($320 x 4%). Etsy berkinerja lebih baik karena menghasilkan pendapatan bersih yang lebih tinggi.
Kesimpulan
Nilai barang dagangan kotor (GMV) adalah nilai total barang yang dijual oleh situs pertukaran antar pelanggan (C2C), tetapi metrik ini sering diterapkan pada jenis pengecer lainnya. GMV adalah metrik yang mudah dihitung karena melaporkan nilai total barang yang dijual, tetapi harus dipertimbangkan dengan metrik lainnya, terutama bagi perusahaan yang menghasilkan pendapatan melalui biaya.
