Impression adalah metrik yang digunakan untuk mengukur jumlah tampilan digital atau keterlibatan suatu konten, biasanya berupa iklan, kiriman digital, atau halaman web. Impression juga disebut sebagai “tampilan iklan”. Impression digunakan dalam periklanan daring, yang sering kali membayar per Impression. Menghitung Impression sangat penting untuk cara penghitungan dan pembayaran iklan web dalam pemasaran mesin pencari, serta mengukur kinerja kampanye media sosial. Impression bukanlah ukuran apakah suatu iklan telah diklik, tetapi seberapa sering iklan tersebut ditayangkan atau memiliki “pengamat” potensial, yang menimbulkan perdebatan mengenai seberapa akurat metrik tersebut.
Cara Kerja Impression
Secara umum, satu Impression sama dengan setiap kemunculan halaman web, iklan, atau konten yang ditemukan dan dimuat. Karena dapat diukur dan dipahami, Impression telah menjadi cara yang paling mudah dan ekonomis untuk menentukan apakah suatu iklan dilihat atau tidak. Namun, bagaimana tepatnya angka tersebut ditafsirkan masih menjadi perdebatan. Beberapa pakar periklanan daring percaya bahwa tidak ada cara pasti untuk menghitung Impression karena hitungan dapat berubah karena satu orang mendaftarkan iklan yang sama di beberapa tampilan halaman, misalnya.
Ada beberapa cara lain untuk membuat jumlah Impression total berubah, yang menyebabkan pengiklan memandang angka Impression dengan sedikit skeptis. Secara umum, sebagian besar pengiklan dan penerbit memutuskan terlebih dahulu bagaimana Impression dihitung dan diperhitungkan. Pengiklan dapat memutuskan apakah suatu kampanye berhasil atau tidak berdasarkan bentuk pelaporan lain, seperti keterlibatan (secara umum, bagaimana pemirsa iklan berinteraksi dengan iklan).
Akuntansi Impression
Sering kali, Impression diukur dengan biaya per seribu (CPM), di mana seribu mengacu pada 1.000 Impression (atau biaya per seribu). Iklan banner mungkin memiliki CPM sebesar $5, yang berarti bahwa pemilik situs web menerima $5 setiap kali iklan di situs web mereka ditampilkan 1.000 kali. Pemilik situs web dapat dibayar untuk setiap Impression iklan. Pengaturan periklanan lainnya mungkin hanya membayar pemilik situs web saat pengunjung mengeklik iklan atau mengeklik iklan dan melakukan pembelian. Biasanya, pengiklan membayar lebih sedikit untuk kampanye iklan yang hanya berdasarkan Impression dan lebih banyak untuk kampanye yang berdasarkan klik-tayang dan konversi.
Alasan perbedaan tarif pembayaran ini adalah bahwa iklan yang menyebabkan pemirsanya mengambil tindakan yang menghasilkan penjualan lebih berharga bagi pengiklan daripada iklan yang tidak. Namun, Impression berguna saat menjalankan kampanye hubungan masyarakat yang dirancang untuk membangun citra atau menciptakan kesadaran tentang perusahaan atau produk. Cara pasti penghitungan Impression agak teknis. Server iklan menyediakan gambar yang hampir tidak terlihat (atau “piksel”) yang dapat ditemukan di setiap halaman penerbit. Saat halaman dengan gambar piksel itu dimuat, Impression dibuat.
Penipuan Impression
Beberapa hal dapat mendistorsi jumlah Impression. Pertama, perkiraan menunjukkan bahwa sekitar 49,6% dari semua lalu lintas web berasal dari bot. Jumlah Impression tidak membedakan antara pemirsa iklan manusia dan bot. Iklan juga dapat gagal dimuat, atau iklan yang salah dapat dimuat. Kesalahan tersebut mungkin atau mungkin tidak diperhitungkan. Ada juga penipuan langsung, dengan pengembang situs web yang tidak bermoral menggunakan beberapa metode untuk mengelabui sistem (satu perkiraan adalah bahwa sekitar sepertiga dari aktivitas online adalah penipuan). Meskipun demikian, Impression tetap menjadi cara yang populer untuk mengukur keterlibatan, baik dalam periklanan, media sosial, atau menganalisis lalu lintas web.
Kesimpulan
Dengan begitu banyaknya iklan online sekarang, bisnis memerlukan cara untuk mengukur keberhasilan pemasaran mereka. Salah satu cara mereka melakukannya adalah melalui Impression, yang mengukur seberapa sering konten digital ditampilkan. Meskipun Impression mudah digunakan, keakuratannya dipertanyakan karena bot dan tampilan duplikat. Meskipun Impression digunakan secara luas, perusahaan cenderung membayar lebih banyak untuk kampanye dengan klik atau konversi, yang terbukti lebih berdampak dalam meningkatkan penjualan.
