Istilah Life Cycle mengacu pada rangkaian peristiwa yang berlangsung dari awal hingga akhir suatu produk, bisnis, atau industri. Ini berarti bahwa Life Cycle melahirkan produk, perusahaan, dan industri baru, melihatnya tumbuh, dan pada akhirnya mengarah pada masa kritis dan kemundurannya. Ada beberapa langkah kunci yang dilalui Life Cycle, termasuk perkembangan, pertumbuhan, dan kemunduran. Memahami cara kerja Life Cycle dapat memberikan pemahaman yang lebih baik kepada investor dan pihak lain tentang cara menginvestasikan uang mereka.
Cara Kerja Life Cycle
Ide siklus dalam konteks bisnis dipinjam dari biologi. Dalam biologi, Life Cycle mewakili serangkaian perubahan yang dialami suatu organisme, dari lahir hingga mati. Jika diperluas ke lingkungan bisnis, pembentukan dan kemunduran suatu entitas mengikuti jalur yang serupa dengan aplikasi biologis.
Life Cycle mewakili keseluruhan keberadaan atau kehidupan sesuatu di pasar. Ini mencakup produk dan layanan, bisnis dan perusahaan, dan bahkan industri. Dalam kebanyakan kasus, bahkan perekonomian pun mengalami Life Cycle. Kita akan membahas masing-masing secara lebih rinci di bawah ini.
Dalam setiap jenis Life Cycle ini, terdapat fase pengembangan, kematangan, dan penurunan. Dengan demikian, Life Cycle mewakili lamanya waktu yang dibutuhkan suatu produk untuk diperkenalkan ke pasar hingga akhirnya dihapus.
Pertimbangan Khusus
Ada kesalahpahaman bahwa pertumbuhan cenderung berhenti ketika suatu produk atau bisnis mencapai puncaknya di pasar. Dalam kasus tertentu, laba mungkin turun atau pemilik bisnis mungkin mempertimbangkan untuk menjual perusahaan mereka selama periode ini. Hal ini mungkin berlaku untuk perusahaan rintisan dan bisnis yang lebih baru.
Namun, ini bukanlah pendekatan yang cocok untuk semua. Faktanya, mencapai tahap kematangan seringkali berarti pertumbuhan berlanjut, karena peningkatan margin dan inovasi menghasilkan peningkatan pendapatan. Meskipun pertumbuhan masih dapat terjadi ketika suatu produk mencapai kematangan, perusahaan yang lebih matang dengan produk yang lebih lama mungkin lebih cenderung membagikan dividen daripada perusahaan di fase lainnya.
Inilah sebabnya mengapa investor perlu memahami cara kerja Life Cycle. Memahami hal ini dapat membantu mereka membuat keputusan yang lebih baik dan lebih tepat tentang cara menginvestasikan uang mereka. Misalnya, penting untuk dicatat bahwa perusahaan yang sebagian besar berada dalam fase pengembangan umumnya ditandai dengan penjualan yang lebih rendah dan lebih spekulatif dibandingkan perusahaan dalam fase pertumbuhan atau kematangan.
Jenis-Jenis Life Cycle
Sebagaimana disebutkan di atas, terdapat berbagai jenis Life Cycle yang terjadi. Yang paling umum dibahas adalah Life Cycle produk, bisnis, dan industri. Namun, ada juga Life Cycle lain yang terjadi di bidang keuangan dan investasi yang perlu dipahami.
Life Cycle Produk
Salah satu jenis Life Cycle yang paling umum adalah Life Cycle produk. Siklus ini berkaitan dengan lamanya produk bertahan di pasar, mulai dari tahap pengembangan hingga penurunan, oleh berbagai perusahaan, baik perusahaan baru/rintisan maupun perusahaan yang sudah mapan.
Berikut adalah lima langkah yang terlibat dalam Life Cycle suatu produk (atau layanan):
- Fase Pengembangan Produk: Fase ini mencakup analisis pasar, desain produk, konsepsi, dan pengujian produk atau layanan. Dana dari awal usaha biasanya digunakan untuk fase ini, dan jika pendapatan rendah dan biaya pengembangan tinggi, periode ini bisa menjadi periode arus kas rendah bagi perusahaan.
- Fase Pengenalan Pasar: Fase pemasaran ini mencakup peluncuran awal produk, biasanya ditandai dengan tingginya tingkat iklan. Pada tahap ini, perusahaan mungkin mengeluarkan modalnya dengan harapan menghasilkan pendapatan di fase berikutnya. Dana untuk fase ini biasanya berasal dari investor awal, pemilik perusahaan, atau pemasok.
- Fase Pertumbuhan: Fase ini adalah ketika pertumbuhan penjualan mulai meningkat, ditandai dengan peningkatan penjualan dari tahun ke tahun. Seiring dengan peningkatan tingkat produksi, skala ekonomi dapat terjadi yang menghasilkan margin yang lebih baik. Oleh karena itu, diperlukan lebih banyak investasi untuk pertumbuhan. Peningkatan persaingan mungkin terjadi, margin kotor mungkin kemudian menurun, membuat produk kurang menguntungkan per unit tetapi volumenya lebih tinggi. Arus kas dan modal mungkin berasal dari laba, pinjaman bank, kemitraan, dan putaran investasi dari perusahaan modal ventura.
- Fase Kematangan: Pada tahap pertumbuhan ini, suatu produk akan mencapai puncak permintaannya dalam siklus tersebut. Pengeluaran lebih lanjut untuk iklan tidak akan banyak berpengaruh terhadap peningkatan permintaan karena permintaan akan mencapai titik puncaknya, sementara arus kas berasal dari laba yang lebih tinggi berkat skala ekonomi, merek yang mapan, persyaratan kredit pemasok yang membantu modal kerja karena pembelian dalam jumlah besar, dan pembiayaan bank karena kesehatan keuangan perusahaan yang kuat. Perusahaan ekuitas swasta tertarik pada tahap siklus ini dan profil perusahaan.
- Fase Penurunan/Stabilitas: Fase penurunan/stabilitas terjadi ketika suatu produk telah mencapai atau melewati titik permintaan tertingginya. Pada titik ini, permintaan akan tetap stabil atau perlahan menurun karena produk baru membuatnya usang.
Life Cycle Bisnis
Bisnis juga memiliki Life Cyclenya sendiri. Artinya, bisnis melewati berbagai tahap, mulai dari pendirian hingga kejatuhannya—sama seperti produk. Berikut ini adalah tahap-tahap paling umum dalam Life Cycle perusahaan:
- Startup: Fase ini ditandai dengan penelitian dan pengembangan (R&D). Ini mencakup jenis bisnis, produk dan layanan yang ingin dijual, biaya yang terkait dengan menjalankan bisnis, dan bagaimana perusahaan akan dijalankan, di antara hal-hal lainnya. Model bisnis sangat penting dalam tahap ini, karena membantu pemilik tetap pada jalurnya dan dapat menjadi penentu antara mendapatkan pembiayaan/mengumpulkan modal awal dan berjuang untuk memulai. Setelah semua ini selesai, panggung telah disiapkan dan perusahaan dapat resmi diluncurkan.
- Pertumbuhan: Ini adalah tahap di mana perusahaan membedakan diri dari pesaing di pasar. Pemilik cenderung (dan seharusnya) berfokus pada cara untuk tumbuh dan berkembang. Ini termasuk berfokus pada hubungan klien, meningkatkan investasi bisnis, dan mencari modal. Beberapa perusahaan mungkin mengambil utang untuk membiayai pertumbuhan mereka atau mungkin mempertimbangkan untuk go public melalui penawaran umum perdana (IPO). Ini juga saat yang tepat bagi pemilik bisnis untuk mengidentifikasi dan mengatasi area mana pun yang mungkin menantang atau menghambat pertumbuhan.
- Kematangan: Bisnis harus sudah mapan di pasar pada titik ini dengan tim manajemen yang kuat dan karyawan yang berdedikasi. Pertumbuhan tahunan harus konsisten dan bahkan mungkin ada peluang untuk akuisisi, baik itu bisnis pesaing maupun lini produk baru. Pemilik perusahaan mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk memisahkan lini bisnis dan/atau produk jika ini masuk akal. Pemilik mungkin ingin menginvestasikan kembali uang mereka untuk pertumbuhan lebih lanjut atau memutuskan apakah sudah waktunya untuk menjual saham mereka.
- Penurunan: Pendapatan dapat naik dan turun selama tahap kematangan. Namun jika terjadi penurunan yang konsisten, kemungkinan besar perusahaan sedang menurun. Untuk menyelamatkan perusahaan, pemilik bisnis harus mencari cara untuk membalikkan keadaan. Ini mungkin datang melalui inovasi. Jika ini tidak memungkinkan, satu-satunya cara untuk maju adalah berinvestasi kembali atau menjual. Perlu diingat bahwa investasi akan lebih mahal selama tahap ini daripada tahap sebelumnya dan penjualan mungkin lebih sulit dan datang dengan imbalan yang lebih rendah. Memahami cara kerja tahapan-tahapan ini dapat memberikan dampak besar bagi investor dan, yang lebih penting, bagi para pemilik bisnis. Banyak bisnis gagal berkembang selama fase startup karena pemiliknya tidak meluangkan cukup waktu dan terburu-buru dalam prosesnya. Mereka yang siap dapat mengarungi tantangan dan menavigasi diri dengan lebih baik melalui tantangan apa pun yang mungkin muncul untuk meraih kesuksesan.
Life Cycle Industri dan Ekonomi
Industri dan ekonomi seringkali mengikuti tahapan yang sama selama Life Cyclenya. Tahap-tahap ini meliputi:
- Ekspansi: Pertumbuhan pesat, tingkat produksi yang lebih tinggi, dan suku bunga yang lebih rendah terjadi selama masa ini. Faktor-faktor lain yang membentuk tahap ini meliputi peningkatan lapangan kerja, penawaran dan permintaan barang dan jasa, serta laba. Terdapat ancaman peningkatan tekanan inflasi ketika ekonomi berekspansi terlalu cepat.
- Puncak: Pertumbuhan mencapai tingkat maksimum selama tahap ini. Ada beberapa karakteristik utama yang menonjol selama periode ini—terutama, stabilisasi harga jangka pendek. Hal ini dapat diikuti oleh pembalikan ke bawah. Dengan demikian, biasanya terdapat ketidakseimbangan yang muncul selama puncak, yang memerlukan koreksi. Kontraksi: Perlambatan pertumbuhan menyebabkan koreksi. Hal ini ditandai dengan meningkatnya pengangguran, penurunan permintaan konsumen, dan peningkatan pasokan. Bisnis dan individu mulai menekan biaya dan pengeluaran. Harga mencapai titik tertinggi dalam perekonomian sehingga intervensi mungkin diperlukan, seperti menaikkan suku bunga dan/atau meningkatkan jumlah uang beredar.
- Palung: Ini adalah titik di mana industri dan perekonomian mencapai titik terendahnya. Misalnya, permintaan menurun hingga konsumen tidak lagi berbelanja sebebas sebelumnya. Meskipun keadaan mungkin sulit, palung memberikan peluang bagi perusahaan dan individu untuk merestrukturisasi keuangan dan anggaran mereka.
Analisis bisnis atau perusahaan dapat menunjukkan tahap perkembangan suatu perusahaan, dan hal yang sama berlaku untuk perekonomian. Dengan menganalisis empat tahap Life Cycle industri suatu perusahaan, keputusan keuangan, seperti memperkirakan rasio pendapatan ke depan dan memproyeksikan pendapatan serta kinerja keuangan di masa mendatang, dapat dibuat dengan pengetahuan yang lebih mendalam.
Contoh Life Cycle
Tab Soda
Coca-Cola merilis soda diet ini pada tahun 1963, beberapa dekade sebelum masa kejayaan Diet Coke. Tab adalah langkah pertama perusahaan ini ke pasar minuman diet. Minuman ini menjadi populer pada tahun 1970-an dan awal 1980-an. Namun popularitasnya meredup ketika Diet Coke menyebabkan penurunan pangsa pasar Tab. Coca-Cola menghentikan produksi Tab pada tahun 2020, bersama dengan produk-produk lain yang berkinerja buruk. Penghentian ini menandai fase Life Cycle penurunan untuk minuman diet yang dulu populer ini.
Mobil Listrik
Mobil listrik berada dalam siklus pertumbuhannya per April 2021. Pasar Kendaraan Listrik global bernilai sekitar $140 miliar pada tahun 2019, angka terbaru yang dipublikasikan oleh Facts & Factors, yang menerbitkan laporan riset setebal 175 halaman tentang pasar kendaraan listrik. Mobil listrik adalah contoh utama produk yang berada dalam fase pertumbuhan. Diperkirakan pada tahun 2026, pasar mobil listrik akan mencapai $700 miliar. Dan bukan hanya Tesla yang menjalankan pengisian daya mobil listrik lagi. Pemain pasar teratas lainnya juga termasuk Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford, dan Toyota.
Kesimpulan
Dalam bisnis, Life Cycle adalah cara untuk menggambarkan kelahiran, pertumbuhan dan pematangan, serta penurunan suatu produk atau layanan. Dengan memahami urutan peristiwa dalam Life Cycle, perusahaan dapat membuat keputusan keuangan yang lebih baik. Langkah-langkah ini meliputi pengembangan produk, pengenalan pasar, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan/stabilitas, dan dalam banyak hal, mencerminkan Life Cycle biologis organisme hidup. Mengelola Life Cycle suatu produk bermanfaat dalam banyak hal bagi perusahaan, mulai dari mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang cara meningkatkan produk baru, meningkatkan pemasaran dan penjualan, hingga mengurangi kesalahan atau pemborosan, seperti pada kemasan.
