Apa itu Bandwagon Effect?
Bandwagon effect adalah fenomena psikologis di mana orang melakukan sesuatu terutama karena orang lain melakukannya, terlepas dari keyakinan mereka sendiri, yang mungkin mereka hiraukan atau kesampingkan. Kecenderungan orang untuk menyelaraskan keyakinan dan perilaku mereka dengan keyakinan dan perilaku kelompok juga disebut herd mentality/mentalitas gerombolan.
Istilah “bandwagon effect” berasal dari dunia politik, namun memiliki dampak yang luas yang biasa terlihat pada perilaku konsumen dan aktivitas investasi. Fenomena ini dapat dilihat selama pasar bullish dan pertumbuhan gelembung aset.
Mengapa Efek Bandwagon Terjadi
Bandwagon effect muncul terutama dari faktor psikologis dan sosiologis. Manusia secara biologis terprogram untuk bersosialisasi dan senang menjadi bagian dari suatu kelompok. Berperilaku dengan cara yang sama seperti yang dilakukan oleh kelompok dapat mengarah pada rasa memiliki dan penerimaan. Orang-orang juga suka berada di tim pemenang dan untuk menunjukkan identitas sosial mereka. Untuk melakukannya, mereka mengadopsi perilaku kelompok di sekitar mereka, dan perilaku tersebut mulai terlihat diinginkan atau normal karena kedekatan dan pengulangan.
Heuristik
Otak manusia menggunakan “jalan pintas”, yang dikenal sebagai heuristik, untuk membuat keputusan dengan lebih efisien. Salah satu jalan pintas ini adalah dengan melihat apa yang dilakukan orang lain. Jika cukup banyak orang yang mengikuti tren atau membuat keputusan yang sama, otak Anda akan berasumsi bahwa itu adalah keputusan yang tepat untuk diambil.
Secara ekonomi, hal ini masuk akal, karena memungkinkan Anda untuk menghemat biaya pengumpulan informasi dengan mengandalkan pengetahuan dan pendapat orang lain. Misalnya, jika Anda memiliki bayi, Anda dapat menghabiskan waktu berjam-jam untuk meneliti kereta dorong bayi yang berbeda dan mencoba menemukan pilihan terbaik. Atau, jika semua orang yang Anda kenal memiliki model kereta dorong bayi yang sama, Anda mungkin memutuskan bahwa itulah yang terbaik karena semua orang menggunakannya. Selama kereta dorong bayi itu bagus, Anda akan menghemat waktu berjam-jam yang terbuang untuk penelitian yang tidak Anda perlukan.
Di sisi lain, mengikuti apa yang dilakukan oleh kelompok tanpa mempertimbangkan implikasinya secara menyeluruh dapat menimbulkan masalah. Hal ini terlihat pada saat menjelang krisis perumahan pada tahun 2007. Semua lembaga keuangan ikut-ikutan dalam subprime mortgage, menciptakan gelembung perumahan yang tidak teregulasi dan tidak stabil. Para investor dan pembeli percaya bahwa pasar akan terus stabil karena semua orang juga percaya bahwa pasar akan tetap stabil. Hal ini terbukti merupakan keyakinan yang salah dan menyebabkan Resesi Besar 2007-2009.
Efek Kebenaran Ilusi
Pengulangan juga dapat memengaruhi apa yang dipercayai orang sebagai sesuatu yang benar. Orang cenderung percaya bahwa suatu klaim lebih benar jika mereka telah terpapar lebih sering. Inilah sebabnya mengapa iklan, propaganda, dan berita palsu bisa berhasil: mereka mengekspos orang pada ide yang sama berulang kali. Hal ini dikenal sebagai efek kebenaran ilusi.
Hal ini juga bisa menjadi bagian dari bandwagon effect. Anda mungkin mendukung satu tim olahraga, tetapi jika semua orang yang Anda kenal terus-menerus berbicara tentang betapa lebih baiknya tim olahraga yang berbeda, hal itu mulai tampak seperti pernyataan yang benar. Pengulangan itu saja mungkin sudah cukup untuk meyakinkan Anda untuk mengikuti kerumunan orang dan mulai mendukung tim baru.
Dampak dari Bandwagon Effect di Berbagai Area
Bandwagon effect dapat dilihat dalam berbagai bidang kehidupan sehari-hari. Hal ini dapat dilihat dalam perilaku sosial sehari-hari, seperti merokok karena teman Anda merokok atau berolahraga karena teman Anda berolahraga. Hal ini juga sering terjadi di bidang politik, perilaku konsumen, dan keuangan.
Politik
Dalam politik, bandwagon effect dapat menyebabkan warga negara memilih orang yang tampaknya memiliki dukungan lebih populer karena mereka ingin menjadi bagian dari mayoritas. Istilah “bandwagon” mengacu pada sebuah kereta yang membawa sebuah band dalam sebuah parade. Selama abad ke-19, seorang penghibur bernama Dan Rice berkeliling negeri untuk berkampanye bagi Presiden Zachary Taylor. Kereta musik Rice adalah inti dari acara kampanyenya, dan dia mendorong orang-orang yang hadir untuk “ikut serta” dan mendukung Taylor.
Pada awal abad ke-20, bandwagon merupakan hal yang biasa dalam kampanye politik, dan “ikut-ikutan” telah menjadi istilah yang menghina yang digunakan untuk menggambarkan fenomena sosial yang ingin menjadi bagian dari mayoritas, bahkan ketika hal itu berarti bertentangan dengan prinsip atau keyakinan seseorang.
Perilaku Konsumen
Konsumen sering kali menghemat biaya pengumpulan informasi dan evaluasi kualitas barang konsumsi dengan mengandalkan pendapat dan perilaku pembelian konsumen lain. Sampai batas tertentu, ini adalah kecenderungan yang bermanfaat dan berguna; jika preferensi orang lain serupa, keputusan konsumsi mereka rasional, dan mereka memiliki informasi yang akurat tentang kualitas relatif dari barang-barang konsumsi yang tersedia, maka sangat masuk akal untuk mengikuti jejak mereka dan secara efektif mengalihdayakan biaya pengumpulan informasi kepada orang lain.
Namun, bandwagon effect semacam ini dapat menimbulkan masalah karena memberikan insentif kepada setiap konsumen untuk menumpang pada informasi dan preferensi konsumen lain. Sejauh hal ini mengarah pada situasi di mana informasi mengenai produk konsumen mungkin kurang diproduksi, atau hanya diproduksi semata-mata atau sebagian besar oleh pembuat iklan, maka hal ini dapat dikritik. Sebagai contoh, orang mungkin membeli barang elektronik baru karena popularitasnya, terlepas dari apakah mereka membutuhkannya, mampu membelinya, atau bahkan benar-benar menginginkannya.
Bandwagon effect dalam konsumsi juga dapat dikaitkan dengan konsumsi yang mencolok, di mana konsumen membeli produk yang mahal sebagai sinyal status ekonomi.
Investasi dan Keuangan
Bandwagon effect telah teridentifikasi dalam ilmu ekonomi perilaku. Pasar investasi dan keuangan sangat rentan terhadap bandwagon effect karena tidak hanya faktor sosial, psikologis, dan penghematan informasi yang sama, tetapi juga harga aset cenderung naik karena semakin banyak orang yang ikut-ikutan. Hal ini dapat menciptakan lingkaran umpan balik positif dari kenaikan harga dan peningkatan permintaan untuk suatu aset, yang terkait dengan konsep refleksivitas George Soros.
Sebagai contoh, selama gelembung dotcom pada akhir 1990-an, puluhan perusahaan rintisan teknologi muncul yang tidak memiliki rencana bisnis yang layak, tidak ada produk atau layanan yang siap untuk dibawa ke pasar, dan dalam banyak kasus, tidak lebih dari sekadar nama (biasanya sesuatu yang berbau teknologi dengan akhiran “.com” atau “.net”). Meskipun tidak memiliki visi dan ruang lingkup yang jelas, perusahaan-perusahaan ini berhasil menarik jutaan dolar investasi sebagian besar karena efek ikut-ikutan.
Cara Menghindari Efek Bandwagon
Meminimalkan bandwagon effect bisa menjadi proses yang sulit. Pemikiran kelompok sulit untuk dihindari, seperti halnya bias yang cenderung dimiliki manusia secara sosial. Ada tiga langkah yang bisa Anda lakukan untuk meminimalkan bandwagon effect.
- Berpikirlah secara kritis. Pertimbangkan perbedaan posisi, kebutuhan, atau pendapat Anda dengan orang-orang di sekitar Anda. Daripada mengikuti apa yang dilakukan orang lain, Anda dapat mengambil posisi alternatif atau pelawan sementara Anda mengeksplorasi pilihan Anda.
- Carilah sumber informasi yang dapat diandalkan. Cari sumber yang telah diuji di berbagai tingkatan, bebas dari atau secara terbuka mengakui biasnya, dan tidak mencari profit dari pilihan Anda.
- Buatlah keputusan dengan lebih perlahan. Setelah Anda mengumpulkan informasi, beri diri Anda jeda dari masukan-masukan dari luar saat Anda membuat keputusan. Jangan biarkan seseorang menekan Anda untuk segera mengambil keputusan.
Pada akhirnya, Anda mungkin memilih untuk tidak mengikuti kerumunan orang banyak; dalam beberapa kasus, Anda mungkin menemukan bahwa pilihan yang populer juga merupakan pilihan yang baik untuk Anda. Apa pun itu, Anda akan merasa lebih percaya diri jika Anda telah meluangkan waktu untuk meneliti dan membuat keputusan karena ini adalah hal yang ingin Anda lakukan, bukan hanya apa yang orang lain lakukan.
