Price elasticity of demand
Price elasticity of demand (Elastisitas Harga Permintaan) adalah ukuran perubahan konsumsi suatu produk sehubungan dengan perubahan harganya. Dinyatakan secara matematis, itu adalah:
Price elasticity of demand = Persentase Perubahan Jumlah yang Diminta Persentase Perubahan Harga
Para ekonom menggunakan elastisitas harga untuk memahami bagaimana penawaran dan permintaan suatu produk berubah ketika harganya berubah. Seperti halnya permintaan, penawaran juga memiliki elastisitas yang disebut elastisitas harga penawaran. Elastisitas harga penawaran mengacu pada hubungan antara perubahan penawaran dan perubahan harga. Ini dihitung dengan membagi persentase perubahan kuantitas yang ditawarkan dengan persentase perubahan harga. Bersama-sama, kedua elastisitas tersebut digabungkan untuk menentukan barang apa yang diproduksi pada harga berapa.
Memahami Price elasticity of demand
Para ekonom menemukan bahwa harga beberapa barang sangat tidak elastis. Artinya, penurunan harga tidak akan banyak meningkatkan permintaan, dan kenaikan harga juga tidak akan mengurangi permintaan. Misalnya, bensin mempunyai elastisitas harga yang kecil terhadap permintaan. Pengemudi akan terus membeli sebanyak yang mereka perlukan, begitu pula maskapai penerbangan, industri angkutan truk, dan hampir semua pembeli lainnya. Barang-barang lain jauh lebih elastis, sehingga perubahan harga barang-barang tersebut menyebabkan perubahan besar dalam permintaan atau penawarannya. Tidak mengherankan, konsep ini sangat menarik bagi para profesional pemasaran. Bahkan bisa dikatakan tujuan mereka adalah untuk menciptakan permintaan yang inelastis terhadap produk yang mereka pasarkan. Mereka mencapai hal tersebut dengan mengidentifikasi perbedaan berarti antara produk mereka dengan produk lain yang tersedia.
Jika kuantitas yang diminta suatu barang berubah drastis akibat perubahan harga, maka barang tersebut bersifat elastis. Artinya, titik permintaan terhadap produk tersebut melebar jauh dari titik sebelumnya. Jika kuantitas yang dibeli menunjukkan perubahan kecil setelah adanya perubahan harga, maka hal tersebut bersifat inelastis. Jumlahnya tidak jauh berbeda dari sebelumnya.
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Price elasticity of demand
Ketersediaan Pengganti
Semakin mudah pembeli mengganti suatu produk dengan produk lain, maka harga akan semakin turun. Misalnya, di dunia yang masyarakatnya sama-sama menyukai kopi dan teh, jika harga kopi naik, masyarakat tidak akan kesulitan beralih ke teh, dan permintaan terhadap kopi akan turun. Hal ini karena kopi dan teh dianggap sebagai pengganti yang baik satu sama lain.
Urgensi
Semakin banyak pembelian yang dilakukan secara diskresi, maka kuantitas permintaan akan semakin berkurang sebagai respons terhadap kenaikan harga. Artinya, permintaan produk mempunyai elastisitas yang lebih besar.
Misalkan Anda sedang mempertimbangkan untuk membeli mesin cuci baru, namun mesin yang ada saat ini masih berfungsi; itu sudah tua dan ketinggalan jaman. Jika harga mesin cuci baru naik, kemungkinan besar Anda akan segera melupakan pembelian tersebut dan menunggu hingga harga turun atau mesin yang ada rusak.
Semakin sedikit diskresi suatu produk, semakin sedikit penurunan jumlah permintaannya. Contoh yang tidak elastis mencakup barang-barang mewah yang dibeli orang karena nama mereknya. Produk yang bersifat adiktif cukup tidak elastis, begitu pula dengan produk tambahan yang diperlukan, seperti kartrid printer inkjet.
Satu kesamaan yang dimiliki semua produk ini adalah tidak adanya pengganti yang baik. Jika Anda benar-benar menginginkan Apple iPad, Kindle Fire tidak bisa. Pecandu tidak akan putus asa dengan harga yang lebih tinggi, dan hanya tinta HP yang dapat digunakan pada printer HP (kecuali Anda menonaktifkan perlindungan kartrid HP).
Durasi Perubahan Harga
Lamanya waktu perubahan harga berlangsung juga penting. Respon permintaan terhadap fluktuasi harga berbeda untuk penjualan satu hari dibandingkan perubahan harga yang berlangsung selama satu musim atau satu tahun. Kejelasan sensitivitas waktu sangat penting untuk memahami Price elasticity of demand dan untuk membandingkannya dengan produk yang berbeda. Konsumen mungkin menerima fluktuasi harga musiman daripada mengubah kebiasaan mereka.
Jenis Price elasticity of demand
Elastisitas harga terhadap permintaan dapat dikategorikan menurut angka yang dihitung dengan membagi persentase perubahan jumlah yang diminta dengan persentase perubahan harga. Kategori-kategori tersebut antara lain sebagai berikut:
Jenis Price elasticity of demand
| jika persentase perubahan jumlah yang diminta dibagi dengan persentase perubahan harga sama dengan | Disebut: | Yang artinya: |
| Infinity | Perfectly elastic | Perubahan harga mengakibatkan permintaan menurun hingga nol |
| Greater than 1 | Elastic | Perubahan harga menghasilkan perubahan permintaan yang signifikan |
| 1 | Unitary | Perubahan harga menghasilkan perubahan permintaan yang setara (persentase). |
| Less than 1 | Inelastic | Perubahan harga menghasilkan perubahan permintaan yang tidak signifikan |
| 0 | Perfectly inelastic | Perubahan harga tidak menyebabkan perubahan permintaan |
Contoh Price elasticity of demand
Prinsipnya, jika kuantitas suatu produk yang diminta atau dibeli berubah lebih banyak daripada perubahan harga, maka produk tersebut dianggap elastis (misalnya, harga naik sebesar 5%, namun permintaan turun sebesar 10%). Jika perubahan jumlah yang dibeli sama dengan perubahan harga (misalnya 10% 10% = 1), maka produk tersebut dikatakan mempunyai elastisitas harga satuan (atau kesatuan). Terakhir, jika jumlah yang dibeli berubah lebih kecil dari harga (katakanlah, -5% permintaan untuk perubahan harga +10%), maka produk tersebut dianggap inelastis.
Untuk menghitung Demand Elasticity, perhatikan contoh berikut: Misalkan harga apel turun sebesar 6% dari $1,99 per gantang menjadi $1,87 per gantang. Sebagai tanggapan, pembeli bahan makanan meningkatkan pembelian apel mereka sebesar 20%. Elastisitas apel adalah: 0,20 0,06 = 3,33. Permintaan apel cukup elastis.