Cost Per Thousand (CPM), juga disebut sebagai biaya per mille, adalah istilah pemasaran yang digunakan untuk menunjukkan harga 1.000 tayangan iklan pada satu halaman web. Pengiklan harus membayar $2 untuk setiap 1.000 tayangan iklannya jika penerbit situs web mengenakan biaya $2 CPM. “M” dalam CPM mewakili kata “mille,” yang merupakan bahasa Latin untuk “ribuan.”
Memahami Cost Per Thousand (CPM)
Cost Per Thousand (CPM) adalah metode yang paling umum untuk menentukan harga iklan web dalam pemasaran digital. Metode ini mengandalkan tayangan, sebuah metrik yang menghitung jumlah penayangan atau keterlibatan digital untuk iklan tertentu. Tayangan juga dikenal sebagai “tampilan iklan”. Pengiklan membayar pemilik situs web dengan biaya tertentu untuk setiap 1.000 tayangan iklan. Tayangan mengukur berapa kali iklan ditampilkan di sebuah situs, tetapi tidak mengukur apakah iklan diklik.
Rasio klik-tayang (CTR) mengukur apakah sebuah iklan diklik, yang mewakili persentase orang yang melihat iklan dan menindaklanjutinya. Pengiklan sering mengukur keberhasilan kampanye CPM dengan RKT. Iklan yang menerima dua klik untuk setiap 100 tayangan memiliki RKPT 2%. Namun, Anda tidak dapat mengukur keberhasilan iklan hanya dengan CTR karena iklan yang dilihat pembaca tetapi tidak diklik tetap memiliki dampak.
CPM Vs BPK dan CPA
CPM merupakan salah satu dari beberapa metode yang digunakan untuk menentukan harga iklan situs web. Model penetapan harga lainnya adalah biaya per klik (CPC) di mana pengiklan membayar setiap kali pengunjung situs web mengklik iklan. Biaya per klik juga dikenal sebagai bayar per klik (PPC). Biaya per akuisisi (CPA) adalah di mana pengiklan membayar setiap kali pengunjung situs web melakukan pembelian setelah mengklik iklan.
Metode penetapan harga yang berbeda lebih sesuai untuk beberapa kampanye iklan daripada yang lain. CPM paling masuk akal untuk kampanye yang berfokus pada peningkatan kesadaran merek atau penyampaian pesan tertentu. RKPT tidak terlalu penting dalam kasus ini karena eksposur dari penempatan iklan yang mencolok di situs web dengan lalu lintas tinggi membantu mempromosikan nama merek atau pesan perusahaan, bahkan jika pengunjung tidak mengklik iklan tersebut.
Penerbit situs web menyukai iklan CPM karena mereka dibayar hanya untuk menampilkan iklan. Namun, situs web membutuhkan lalu lintas yang kuat untuk menghasilkan uang yang layak dari iklan CPM karena tarif CPM relatif rendah.
Tarif untuk iklan media sosial cenderung lebih tinggi dan dapat bervariasi tergantung pada platform. CPM iklan media sosial rata-rata untuk Facebook adalah $7,19 pada tahun 2023. CPM rata-rata untuk platform Twitter adalah sekitar $6,60 pada tahun 2022.
Tayangan Vs. Tampilan Halaman
Jumlah tayangan iklan dapat berbeda dari jumlah pengunjung situs web yang menampilkan iklan. Sebuah iklan mungkin menerima penempatan di dua lokasi di situs web, seperti banner horizontal di bagian atas halaman dan banner sisi vertikal di samping teks halaman. Pengiklan membayar untuk dua tayangan per tampilan halaman dalam skenario ini.
Kesimpulan
Kritik terhadap CPM sering kali berasal dari tantangan dalam menghitung tayangan secara akurat. Beberapa pengiklan mempertanyakan apakah mereka dibayar secara adil. Masalah muncul terkait penayangan duplikat dari pengunjung yang sama atau dari bot Internet yang mengunjungi situs dan mengubah jumlah penayangan. Dan iklan-iklan ini seharusnya tidak dihitung sebagai tayangan jika gagal dimuat atau tidak dimuat dengan sempurna.Penipuan iklan juga dapat terjadi ketika pemilik situs yang tidak bermoral menggunakan skrip otomatis untuk mengirim lalu lintas ke situs web dengan tujuan meningkatkan jumlah penayangan.
