Demand adalah konsep ekonomi yang berhubungan dengan keinginan konsumen untuk membeli barang dan jasa dan kesediaan untuk membayar harga tertentu. Kenaikan harga suatu barang atau jasa cenderung menurunkan jumlah yang diminta. Demikian juga, penurunan harga suatu barang atau jasa akan meningkatkan jumlah yang diminta.
Demand adalah konsep yang sangat dikenal oleh konsumen dan bisnis karena masuk akal dan terjadi secara alamiah dalam kehidupan sehari-hari. Sebagai contoh, pembeli yang mengincar produk yang mereka inginkan akan membeli lebih banyak saat harga produk tersebut rendah. Ketika terjadi sesuatu yang menaikkan harga, seperti pergantian musim, pembeli akan membeli lebih sedikit atau mungkin tidak sama sekali.
Secara umum, ada Demand pasar dan Demand agregat. Demand pasar adalah jumlah total yang diminta oleh semua konsumen di pasar untuk suatu barang. Demand agregat adalah Demand total untuk semua barang dan jasa dalam suatu perekonomian. Beberapa strategi persediaan sering kali diperlukan untuk menangani Demand.
Memahami Demand
Bisnis dapat menghabiskan banyak uang untuk menentukan jumlah Demand masyarakat terhadap produk dan layanan mereka. Berapa banyak barang yang dapat mereka jual pada harga tertentu?
Estimasi yang salah dapat mengakibatkan hilangnya penjualan dari pembeli yang bersedia jika Demand diremehkan atau kerugian dari persediaan yang tersisa jika Demand ditaksir terlalu tinggi. Demand membantu mendorong keuntungan dan perekonomian. Itulah mengapa ini merupakan konsep yang penting. Demand terkait erat dengan konsep penawaran. Sementara konsumen berusaha membayar harga serendah mungkin untuk barang dan jasa, pemasok berusaha memaksimalkan keuntungan. Jika pemasok menetapkan harga terlalu tinggi untuk suatu produk, jumlah Demand akan turun dan pemasok mungkin tidak dapat menjual produk yang cukup untuk mendapatkan keuntungan yang memadai. Jika pemasok menetapkan harga terlalu rendah, jumlah yang diminta meningkat tetapi harga yang lebih rendah mungkin tidak dapat menutupi biaya pemasok atau memberikan keuntungan. Beberapa faktor yang memengaruhi Demand termasuk daya tarik suatu barang atau jasa, ketersediaan barang pesaing, ketersediaan pembiayaan, dan persepsi ketersediaan suatu barang atau jasa.
Faktor Penentu Demand
Ada lima faktor utama yang mendorong Demand:
- Harga produk/layanan
- Pendapatan pembeli
- Harga barang pengganti
- Preferensi konsumen
- Ekspektasi konsumen terhadap perubahan harga
Ketika faktor-faktor ini berubah, begitu pula Demand akan suatu produk atau layanan. Faktanya, faktor-faktor ini berubah setiap saat, sehingga Demand dapat terus berubah-ubah.
The Law of Demand /Hukum Demand
Hukum Demand menyatakan bahwa ketika harga naik, Demand akan turun. Ketika harga turun, Demand akan naik. Hukum Demand hanyalah ekspresi dari hubungan terbalik antara harga dan Demand. Hukum ini hanya melibatkan harga. Tidak ada pendorong Demand lain yang disebutkan di atas yang terlibat. Jika mereka ikut bermain, fungsi hukum ini dapat terpengaruh. Demand dapat berubah karena alasan selain harga.
Kurva Demand
Kurva Demand adalah grafik yang menampilkan perubahan Demand yang diakibatkan oleh perubahan harga. Ini adalah representasi visual dari hukum Demand. Kurva Demand dapat menjadi alat yang berguna untuk bisnis karena dapat menunjukkan kepada mereka harga di mana konsumen mulai membeli lebih sedikit atau lebih banyak. Kurva Demand dapat menunjukkan harga di mana perusahaan dapat mempertahankan Demand konsumen dan mendukung keuntungan yang wajar.
Pada grafik kurva Demand, sumbu vertikal menunjukkan harga, sedangkan sumbu horizontal menunjukkan jumlah yang diminta. Jadwal Demand, atau tabel yang dibuat oleh bisnis yang mencantumkan kuantitas produk yang akan dibeli konsumen pada titik harga tertentu, dapat memberikan angka-angka untuk grafik kurva Demand. Setelah diplot, kurva Demand akan miring ke bawah, dari kiri ke kanan. Ketika harga naik, konsumen meminta lebih sedikit barang atau jasa.
Kurva penawaran miring ke atas. Ketika harga naik, pemasok menyediakan lebih banyak barang atau jasa.
Keseimbangan Pasar
Titik di mana kurva penawaran dan Demand berpotongan mewakili kliring pasar atau harga keseimbangan pasar. Peningkatan Demand akan menggeser kurva Demand ke kanan. Kedua kurva kemudian berpotongan pada harga yang lebih tinggi, yang berarti konsumen bersedia membayar lebih mahal untuk produk tersebut.
Harga keseimbangan biasanya berubah untuk sebagian besar barang dan jasa karena faktor-faktor yang mempengaruhi penawaran dan Demand selalu berubah. Pasar yang bebas dan kompetitif cenderung mendorong harga menuju keseimbangan pasar.
Demand Pasar vs Demand Agregat
Pasar untuk setiap barang dalam suatu perekonomian menghadapi situasi yang berbeda, yang bervariasi dalam jenis dan tingkatannya. Dalam ekonomi makro, kita juga melihat Demand agregat dalam suatu perekonomian.
Demand agregat mengacu pada Demand total oleh semua konsumen untuk semua barang dan jasa dalam suatu perekonomian di semua pasar untuk barang-barang individual. Karena Demand agregat mencakup semua barang dalam suatu perekonomian, Demand agregat tidak sensitif terhadap persaingan atau substitusi barang. Juga tidak sensitif terhadap perubahan preferensi konsumen di antara berbagai barang. Demand di pasar barang individual dapat dipengaruhi oleh faktor-faktor ini.
Kebijakan Ekonomi Makro dan Demand
Otoritas fiskal dan moneter, seperti Federal Reserve, mencurahkan sebagian besar pembuatan kebijakan ekonomi makro mereka untuk mengelola Demand agregat. Jika Fed ingin mengurangi Demand, Fed dapat menaikkan suku bunga dan menaikkan harga dengan membatasi pertumbuhan jumlah uang beredar dan kredit. Jika ingin meningkatkan Demand, the Fed dapat menurunkan suku bunga dan meningkatkan jumlah uang beredar, sehingga memberikan lebih banyak uang untuk dibelanjakan oleh konsumen dan pelaku bisnis. Dalam kasus-kasus tertentu, bahkan the Fed tidak dapat mendorong Demand. Ketika pengangguran meningkat, orang mungkin tidak mampu membelanjakan atau mengambil utang yang lebih murah, bahkan dengan suku bunga rendah.